אנשים_טובים_באמצע_הדרך: ראיון וצילום - שרון הורוביץ
אנשים_טובים_באמצע_הדרך: ראיון וצילום - שרון הורוביץ
הכרתי את אפרת לראשונה בהרצאה, עליה כתבתי בפוסט הקודם :) נו, שום דבר הוא לא מקרי...
אפרת, במקצועה, היא אשת שיווק, מומחית של ממש.
לאחר סדנת המיתוג והשיווק שהשתתפתי בה, עקבתי אחריה ברשתות החברתיות.
התרשמתי שהיא מלאת בטחון ואמביציה. ואהבתי את זה. מאוד.
חשבתי לעצמי, שככה אני רוצה לגדל את הבת שלי (וגם קצת אותי)
היא היתה כל מי שהיא, ולא התנצלה על זה, להפך.
כשהתחילה הקורונה, רוחות רעות נשבו. ובתוך זה, אפרת בלטה כקול בהיר המאיר על חוסר ההגיון והעיוורון המוחלט שהתפשט באותה התקופה. היא ידעה "לשווק" את האמת סביב מה שקורה כאן, ועשתה זאת כשהיא מסתכלת למציאות בעיניים ומעבירה את המסרים והמידה באופן ברור ומפקח, בשעה שהכל היה מבולבל ומפחיד, כשהרוב המוחלט דיבר בקול אחיד, והיחיד המותר והמקובל.
באקלים החברתי-פוליטי הקשה הזה, אפרת לא היססה להשמיע את קולה
היא גייסה את כישוריה וליבה להנכיח את האמת, ועיוות המציאות כפי שנגלה באמצעי התקשורת שחלחלו לרחב. והיא עשתה זאת לא רק ברשתות החברתיות, אלא גם בשטח עצמו.
כך בנחישות ובעקביות היא דיברה את קול ההיגיון והטוב שאבד בתקופה.
לכן, בחרתי באפרת לפתוח את הפרוייקט, שאיכשהו, לאחר ההרצאה הפכה לחוט המקשר בין האיש עם השבלול (מהפוסט הקודם) שנתקלתי בו לאחר ההרצאה שלה, לפני הקורונה, לפרוייקט היום.
אפרת פניגזון
בת 42, סמנכ״לית שיווק ומומחית למיתוג אישי,
מייסדת קהילת GCMO לסמנכלי שיווק,
אמא לאיתן ואקטיביסטית לזכויות אדם.
מה היתה הסיבה שבגללה השמעת קול, ומתי זה היה?
באפריל 2020, זמן פסח, ישבתי בבית בסגר, והתחלתי לחשוד שמשהו פה לא הגיוני. יותר מדי דברים לא התחברו לי, רמות הפחד המוגברות בהן צפיתי בטלויזיה גרמו לי להתחיל לשאול שאלות.
בתור אשת שיווק, אני יודעת שלכל העברת מסרים יש מטרה. החזרתיות, ההתעקשות על המסר האחיד בכל העולם, והדגש על היצירה הברורה של רגשות הפחד, גרמו לי לעשות הנדוס לאחור (reverse engineering) כדי להבין שמישהו מריץ פהקמפיין שיווקי רחב היקף. לימים התחוור לי עד כמה עצומים מימדיו, ועד כמה הוא מתוחכם ומתוכנן לפרטי פרטים.
ביולי 2020 עבר חוק הסמכויות בפעם הראשונה בתולדות מדינת ישראל, חוק אנטי דמוקרטי שדורס את כל עקרונות הדמוקרטיה אותם הכרנו, את עיקרון שלושת הרשויות והאיזונים והבלמים ביניהם, תחת אמתלת ״מצב חירום״.
זה הריח מסריח… וזה הוציא אותי לרחוב.
התחלתי להפגין כל שבוע במסגרת מחאת בלפור, ואף התנדבתי לגייס אלפי משקיפים לקלפיות כדי לשמור על טוהר הבחירות, כשבתמימותי האמנתי שהסרת הקודקוד הסרוח מראש הפירמידה תעזור להשיב את הדמוקרטיה על כנה. כמה נאיביות לחשוב שהרקב הוא רק מלמעלה, בעוד הוא כבר חלחל ונוכח בכל כך הרבה שכבות.
לא רק שהתבדיתי במאי 2021, עם המלכת ממשלת ה״שינוי״, אלא גם חטפתי את הכאפה הגדולה ביותר כשגיליתי שאותם פעילי מחאה שהקדישו לילות כימים לצידי, נפלו בפח התעמולה וכיסו עיניהם מלראות שממשלת השינוי היא אותה גברת בשינוי אדרת. כמו בפוקר - אותה ממשלה קיקיונית לא רק שלא שינתה כלום, היא השוותה ואף העלתה.
כל ההבטחות שהובטחו התבררו כשקרים, זכויות אזרח נזרקו לפח ומכונת התעמולה מחרחרת הפחד המשיכה לטחון את תודעת האזרחים עד דק.
ימים ספורים לאחר עליית ממשלת השינוי, כשכבר היה ברור ששום שינוי לא יהיה פה אלא שמדיניות האפליה והכפייה של התו הירוק ממשיכה במלוא הדרה, כבר התייצבתי שוב ברחובות לזעוק את זעקת הנפגעים מהמדיניות, ולהתחיל לשדר לעולם מה באמת קורה בישראל, בניגוד לנגינת כלי התקשורת החד צדדית, המתעלמת והמסיתה.
בוואקום שנוצר בגלל פשע התקשורת ועל אף הצנזורה, נשמע קולי לאורך כל השנה האחרונה, בערוצי המדיה החברתית שלי (https://linktr.ee/efenigson), שמגיעים היום לכ-55 אלף עוקבים גלובלית. עם תהודה שמגיעה ל-3 ו-4 מיליון חשיפות בחודש, אני מהדהדת אירועים מישראל החוצה ומהעולם לישראל, בעזרת טקסטים, תמונות, ראיונות, פודקסטים וסרטוני וידאו.
פיתחתי רשת קשרים עם פעילי מחאה מכל העולם וכמובן עם אנשי תקשורת אלטרנטיבית ואקטיביסטים בישראל שפועלים יחד כדי לחשוף את האמת המוסתרת מן הציבור. במאי 2022 השתתפתי בכנס Better Health שהתקיים בבאת׳, אנגליה, ונפגשתי פנים מול פנים עם אנשים רבים הפעילים למען חופש וזכויות אדם בעולם, כולל רופאים, מדענים, עורכי דין, אנשי תקשורת ואקטיביסטים. כנס זה סוקר אף הוא בטוויטר שלי והגיע לאנשים מכל העולם. מפגש זה היווה הזדמנות לחזק את רשת הקשרים שלנו עם פעילים בחו״ל.
מה המחירים שאת משלמת על החשיפה ועל העמדות והדעות שלך?
בראש ובראשונה אני נאמנה לעצמי ולשליחות שלי, ולכן המחירים, עם כמה שהם קשים, שווים את זה.
בשנתיים האחרונות התרחקתי חברתית ממעגלים מסוימים שלא היו מסוגלים לקבל או להכיל את המידע שהצגתי או את דעותיי ופרשנויותיי.
בעולם המקצועי היה לא פשוט לעמוד כמיעוט מול ה״קונצנזוס״, למרות שלשמחתי גיליתי הכלה וקבלה שלי ושל עמדותיי. אנשים ניסו פה ושם לפגוע בי עם תלונות, הלשנות או שיימינג עלי, אך זה לא קל כשאני ספר פתוח, אין לי מה להסתיר, וכל המידע והדעות שלי חשופות ברשת לכולם לראות.
ויתרתי על הרבה מאוד אירועים ופעילויות אליהם הוזמנתי (מקצועי, משפחתי וחברתי) ודאגתי ליידע את המזמינים שאיני משתפת פעולה עם אפליית התו הירוק.
מסעדות, תיאטראות, אומנים ועוד - ששיתפו פעולה עם אפלייה או הסתה - איבדו אותי כלקוחה עד היום וכנראה גם בעתיד.
עוד מחיר שאני משלמת הוא כנראה הפגיעה בשמי הטוב. אנו חיים במציאות בה קלה היד על ההדק, ואנשים משמיצים ומסיתים נגד כל מי שלא מתיישר עם הקולות הבוקעים מהמרקע או מאותם ״מומחים״ המשפררים את קולות הממסד.
בתור מומחית לתחום ״המיתוג האישי״, אני מבינה היטב כיצד יוצרים מוניטין וכיצד ניתן לפגוע בו. מה שרוב האנשים לא קולטים, זה שמותג אמיתי מבוסס על ערכים ופונה לקהל מסוים, ומבחינתי אני מכבדת את עצמי, את חיי ואת הקהל שלי, בכך שנשארתי לאורך כל הדרך נאמנה לערכיי: שיתוף האמת, האותנטיות, והרצון להיטיב עם בני האדם ולהעצימם. כתוצאה מכך, קהל העוקבים שלי רק התהדק וצמח.
איך הסביבה שלך מגיבה לזה?
הסביבה שלי נכון להיום היא לרוב סביבה תומכת ומפרגנת. אני מקבלת חיזוקים ואהבה מהארץ ומהעולם, כולל אנשים שמודים לי על ההשקעה והשמעת הקול גם עבורם, כשהם מעדיפים להישאר שקטים.
אני מאוד מאמינה שתמיד, ובימים אלה במיוחד, יצירת סביבה מיטבית, עוטפת ושלווה היא קריטית לשמירה על בסיס יציב - החל ממקום המגורים, השכנים והקהילה, התזונה, השינה והאוורור בטבע.
מה מפחיד אותך?
אין בי פחד. יש בי אמונה בעצמי, בטוב, באהבה, ובכך שמה שצריך לקרות קורה.
פחד הוא רגש שהורגלנו אליו מילדות, ויש לנו מעט מאוד שליטה עליו. אנחנו פועלים על טייס אוטומטי ולא קולטים כמהתחומים בחיים שלנו מנוהלים תחת פחד. פחד מהמוות, פחד להיכשל, פחד ממה יגידו עלינו, פחד מהלא נודע, פחד מקושי, פחד מסכנות ומבריאות ועוד ועוד.
תקופת הקורונה האיצה אצלי את ההתפתחות הנפשית והרוחנית, ואני מתרגלת באופן יומיומי עקרונות שמסייעים לי להרחיב את תודעתי ולהיות מודעת יותר לתכנות העמוק שאנחנו, בני האדם, נתונים בו. דוגמה טובה לתרגול כזה היא התבוננות.
זהו תרגול יומיומי ולא תמיד הוא קל, אבל הוא ללא ספק מסייע לי להתגבר על הטייס האוטומטי, ולחיות את חיי ממקום של בחירה, קבלה ואהבה עצמית, וריבונות.
איך את רואה את עצמך היום לעומת ההתחלה?
בעיקרון אני אדם של שינויים והתפתחויות, ושגרה ארוכה וקבועה מדי משעממת אותי.
יחד עם זאת, השינוי שעברתי בשנתיים וחצי האחרונות הוא שינוי מאוד משמעותי, שהביא אותי לחידוד השליחות שלי בעולם, להבנה שהקול שלי משנה ועושה הבדל לי ולאחרים, לתפיסת העצמי שלי כישות של גוף נפש ונשמה העובדות ביחד, מה שמקרב אותי יותר אל עצמי, אל כוחות הבריאה, ופותח אותי יותר לעולם וליקום.
אני עוברת תהליך התפתחות מרתק, לצד התבוננות בתהליך שעוברת האנושות ועובר העולם. אני מאמינה שאנחנו ברי מזל לחיות בתקופת חיים זו הנושאת עימה שינויים גדולים, ואיתם שיעורים רבים שהם הזדמנות ללמידה וצמיחה. לא מעט אני מוצאת עצמי ב״מוד פופקורן״, בו כל מה שבא לי זה לקחת פופקורן ביד, לשבת אחורה ולצפות במה שמתרחש ונפתח סביבנו ובתוכנו.
איפה את מרגישה הכי בנוח היום ולמה?
הכי בנוח אני מרגישה היום עם בן הזוג שלי, איתו כל רגע של יחד הוא קסם, עם החברות הטובות שלי שהן עוגן ומקור של אושר וצחוק, בבית שלי עם בני איתן, בעבודה עם הצוות המעולה שלי, ובטבע - בין צמחים ירוקים, אוויר טוב, ים ואדמה. גם הגינה הקטנה שלי מספקת לי את פיסת הטבע שאני צריכה, בתוך העיר הגדולה.
* עקבו אחרי אפרת בערוצי הדיגיטל שלה: https://linktr.ee/efenigson